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文獻綜述撰寫方法

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信息分院畢業論文(設計)文獻綜述撰寫方法
文獻綜述是在對某一學科、專業或專題大量文獻資料進行閱讀的基礎上,就國內外在該領域或專題的主要研究成果、研究動態、最新進展、學術見解和建議、新原理和新技術、前沿問題等進行綜合分析而撰寫而成的、能比較全面反映相關領域或專題歷史背景、前人工作、爭論焦點、研究現狀和發展前景等內容的綜述性文章。撰寫文獻綜述是科學研究過程的一個重要環節,是寫出高水平論文的重要基礎,也是我們完成畢業論文寫作的重要保證和必要環節之一。為規范文獻綜述的寫作,現將文獻綜述寫作要求明確如下:
一、文獻綜述寫作階段
文獻綜述的寫作一般分為以下幾個階段:即選題、搜集閱讀文獻資料、擬定提綱(包括歸納、整理、分析)和成文。 
二、文獻綜述的格式要求
文獻綜述主要用以介紹所選主題的詳細資料、動態、進展、展望以及對以上方面的評述。一般都包含以下四部分:即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按以上四個部分擬寫提綱,再根據提綱進行撰寫全文。 
前言部分,主要是說明寫作的目的,介紹有關概念、定義以及綜述的范圍,扼要說明有關主題的歷史背景、現狀或爭論焦點等,使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的了解,字數一般在300字左右。
主題部分,是綜述的基礎和核心。主要包括提出問題、分析問題,綜合前人文獻中提出的理論和事實,比較各種學術觀點,闡明所提問題的歷史、現狀及發展方向等。其寫法多樣,沒有固定的格式。可按年代順序綜述,也可按不同的問題進行綜述,還可按不同的觀點進行比較綜述。然而不管選用何種格式,都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較,闡明有關主題的歷史背景、現狀和發展方向,以及對這些問題的評述。主題部分應特別注意對代表性、科學性、創造性較強的文獻的引用和評述。即所引資料應能說明問題,并且具有一定的理論和實踐意義;應真實可靠,既新穎又具有代表性;應能反映問題的發展階段以及階段性成果。主題字數一般在2500字左右。
總結部分,概括主體的主要內容,總結主體的情報資料,并指出當前存在的問題以及今后的發展趨勢和方向,如有必要也可以提出作者的觀點、傾向和建議。總結一般以200~300字為宜。 
參考文獻,放在文末。綜述是以前人發表的文獻為基礎撰寫而成的,因此參考文獻是綜述必不可少的部分。它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據,而且為讀者深入探討有關問題提供了文獻查找線索。因此,應認真對待。參考文獻的編排應條目清楚,查找方便,內容準確無誤。
文獻綜述的撰寫格式按畢業設計(論文)的撰寫格式規范要求。 
三、撰寫文獻綜述的基本注意事項
1、搜集文獻應盡量全面。掌握全面、大量的文獻資料是寫好綜述的前提,不要急于求成,閱讀幾篇就動手寫作,這樣是寫不出好文章的。否則,隨便搜集一點資料就動手撰寫是不可能寫出好多綜述的,甚至寫出的文章根本不成為綜述。
2、注意引用文獻的代表性、科學性和可靠性。在搜集中可能出現觀點雷同、可靠性和科學性較差的文獻,因此在引用文獻時應注意通過分析選用代表性、可靠性和科學性較好的文獻。 
3、要圍繞主題對文獻的各種觀點作比較分析,不要教科書式地將有關的理論和學派觀點簡要地匯總陳述一遍。
4、文獻綜述在邏輯上要合理,即做到由遠而近先引用關系較遠的文獻,最后才是關聯最密切的文獻。
5、評述(特別是批評前人不足時)要引用原作者的原文(防止對原作者論點的誤解),不要貶低別人抬高自己,不能從二手材料來判定原作者的“錯誤”。
6、文獻綜述結果要說清前人工作的不足,襯托出作進一步研究的必要性和理論價值。
7、采用了文獻中的觀點和內容應注明來源,模型、圖表、數據應注明出處,不要含糊不清。
8、文獻綜述最后要有簡要總結,表明前人為該領域研究打下的工作基礎。
9、所有提到的參考文獻都應和所研究問題直接相關。
10、文獻綜述所用的文獻,應主要選自學術期刊或學術會議。
11、所引用的文獻應是親自讀過的原著全文,不可只根據摘要即加以引用,更不能引用由文獻引用的內容而并末見到被引用的原文,因為這往往是造成誤解或曲解原意的重要原因,有時可給綜述的科學價值造成不可彌補的損失。
12、參考文獻不能省略。有的科研論文可以將參考文獻省略,但文獻綜述絕對不能省略,而且應是文中引用過的,能反映主題全貌的并且是作者直接閱讀過的文獻資料。




舉例:


互聯網時代下汽車廣告研究文獻綜述
 
[內容摘要] 汽車廣告作為商業手段,關乎汽車企業的利益,直接決定汽車產品的銷售。本文主要對我國學者在21世紀初期以來對于汽車廣告研究的綜述,內容主要互聯網時代下汽車廣告發展的總趨勢、汽車廣告廣告訴求與汽車廣告投放這兩個要素的基本形式、特點、主要問題、結合互聯網大數據技術的具體改進方向。
[關鍵詞] 汽車廣告;互聯網;大數據;廣告訴求;廣告投放
進入21世紀以來,我國學者對汽車廣告的研究有了較大進展,學者們在汽車廣告發展的總趨勢、結合互聯網技術發展的研究、汽車廣告各要素的形式特點與存在的問題、改進方案與實施等方面給予了較多關注并取得了一些新的成果,本文擬對這些研究進行綜述,以期能夠對我國的汽車廣告發展有所借鑒。
一、汽車廣告國內外現狀研究
我國汽車工業發展水平的不足,也局限了汽車廣告業的發展,與國外發達國家相比,存在許多的問題。
(一)汽車廣告國外現狀的研究
汽車工業發展的水平在一定程度上代表了一個國家的發展水平,汽車工業發達的幾個國家其汽車廣告的發展也具有很高的水平。顏娟在闡述了國外汽車廣告發展的歷程后,指出了進入21世紀以后,汽車廣告全球化與本土化有機融合越來越成為一大趨勢,汽車巨頭企業逐步實施的全球化戰略模式開始實現對全世界的全面覆蓋,保持在全世界各地區標識、品牌都為統一的信息傳播理念,如總部擬定的廣告方案,在世界各地區進行本土化調整[1]。史青在研究總結了國外的研究得出,互聯網廣告市場也逐漸成為重要的廣告市場,尤其是隨著社交媒體和移動互聯網的普及,對受眾與廣告主來說網絡廣告都有著重要的現實意義[2]。范洋洋的研究顯示美國的汽車廣告一直都是美國廣告業的支柱,不論美國的經濟狀況如何,即便是廣告業整體費用支出縮減,但汽車行業廣告支出總是居各行業之首[3]。
(二)汽車廣告國內現狀的研究
我國汽車工業起步晚,工業水平還有待提高,這些都制約著汽車廣告業的發展,而進入21世紀這期間,我國的汽車工業和汽車廣告都迎來了告訴發展的時期。韓曉玲回顧了國外汽車廣告的發展史,闡述了我國目前的發展現狀,由于“911恐怖襲擊”,歐、美、日等市場受到嚴重打擊,世界各大汽車工業廠商向中國這樣的國家轉移,我國汽車工業也迎來了告訴發展的時期,汽車種類逐漸朝著小眾化方向發展、汽車廣告訴求也在不斷在意小眾消費者、汽車廣告創意更加豐富、汽車廣告色彩多樣、國產汽車廣告發展迅猛……但“奢華”、“高貴”、“家庭”等主題在我國的汽車廣告訴求中泛濫,制作粗糙,創意十分局限[4]。王紅霞研究出現階段,優秀的汽車廣告就是汽車上的特殊技術,特殊配置放大,讓消費者注意到產品的獨特之處,而這獨特之處恰好是消費者們的需求。不能只講功能,也不能只講生活方式和生活理念[5]。
二、汽車廣告發展總趨勢研究
我國的汽車工業在經歷了高速發展的時期之后,正在趨于穩定發展,汽車廠商想要在激烈的競爭中分得一杯羹,就要思考如何實現汽車廣告的創新與變革。互聯網在我國的高速發展,為汽車廣告的發展提供了新的機遇。常瑋研究了大數據技術下的廣告,提出了:(1)與大數據接軌、(2)傳播模式進化、(3)營銷模式改革(4)雙重核心模式、(5)作業模式革新這五種變革趨勢,宗旨都是圍繞大數據提供的技術支持為依據[6]。郭芯語通過對汽車廣告現狀的研究,得出汽車廣告的兩種發展趨勢:1多媒體多渠道覆蓋:新媒體技術的發展以及互聯網的不斷發展又會使新型廣告形式的發展更加豐富,所以在未來的發展中汽車廣告的發展將會是以多媒體多渠道覆蓋的形勢來進行;2娛樂營銷快速發展:汽車廣告未來的發展上也將會在受眾的互動體驗上不斷發展,以廣告的設計和制作來促進汽車廣告娛樂營銷的發展,以此來進一步的促進汽車營銷的良好發展[7]。史青也預測出互聯網經濟時代的到來,改寫了汽車廣告原有的傳統的撒網式銷售模式,朝著更加精準化的方向發展。[2]魏然的研究為汽車制造企業對于汽車廣告結合互聯網的運作提供了方向,首先要建立一個系統的組織機構,然后就可以進行汽車制造企業互聯網廣告運作目的的確立,之后根據確立的目的來選擇汽車制造企業互聯網廣告的發布渠道,渠道確定后就可以開始運作汽車制造企業廣告了[8]。
三、汽車廣告訴求的研究
汽車廣告訴求作為汽車廣告研究的幾個要素之一,是汽車廣告宣傳中所要突出的內容,在汽車廣告策劃的整體框架內屬于核心內容,是整個汽車宣傳策略的表現。梁敏俐研究了五大汽車廣告訴求點:1以質量為訴求點;2以顧客虛榮為訴求點;3以商品暢銷為訴求點;4以效勞顧客為訴求點;5以廠商的自信為訴求點[9]。李如意對互聯網廣告的研究,提出了互聯網廣告的幾種基本形式:網幅廣告、文字鏈接廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告、企業網站、插播式廣告、彈出廣告、贊助廣告、在線游戲廣告等[10]。韓曉玲在論文研究中,闡述了我國汽車廣告存在的不足,汽車消費心理的異化影響了廣告受眾的價值觀,汽車廣告表現無張力,國產汽車廣告并未獨具民族特色,汽車廣告投放無序、缺乏規劃等[4]。王紅霞根據我國汽車廣告訴求的不足,提出了一些改進方向,順應消費者需求,但不要獻媚于消費者,失去了自我,汽車廣告要把握流行,走在流行時尚的前沿,更加強調“人本位”與人文關懷,要做到文化自信等[5]。周麗芬研究了各地區文化與汽車文化的聯系,以文化為契機,研究消費者更加認同的汽車廣告訴求[17]。Nobuhiko MATSUMURA研究分析了影響汽車廣告給消費者的認可和態度,消費者越來越成熟,越來越趨于個性化,汽車廣告更應該照顧多元的消費者[18]。
四、汽車廣告投放的研究
汽車廣告投放也是汽車廣告研究中的要素之一,是以某種恰當的方式讓目標消費者關注到汽車廣告的過程。其宗旨就是要讓盡可能多的受眾消費者看到廣告,從廣告中了解產品,從而達到促銷的目的。劉軍在《汽車營銷策劃》一書中詳細介紹了汽車廣告的各種形式及其特點,有戶外媒體汽車廣告、電視汽車廣告、電臺汽車廣告、報紙汽車廣告、報紙汽車廣告、雜志汽車廣告、互聯網汽車廣告等[11]。宋曉華對化妝品廣告的研究,主要就是從廣告投放結合大數據技術這方面來闡述,數據分析是其運用到的主要技術手段,主要闡述了數據分析在廣告投放中的應用發展,包括影響品牌自身廣告投放決策的調整,了解競爭品牌的投放策略,投放過程的實時精準把控,為廣告效果評估提供依據等[12]。潘勁松研究到廣告投放的預算包括幾個部分:總體廣告預算(變動廣告預算)、分預算、特殊預算。總體預算控制幅度通常根據:公司總體資金投入額、公司目前銷售額與廣告投放t比例、公司發展目標。廣告投放市場反饋效果等幾個因素綜合平衡。既要有總體費用的相對控制,也要有分期市場的靈活性。既有年初的計劃,也要有中間的適時變化[13]。趙今朝研究了奧迪進入中國市場的汽車廣告投放策略,對本次論文提供了寶貴的案例素材[14]。烏韋研究了移動互聯網廣告通過程序化購買技術試圖實現精準營銷,同時借助數據庫資源幫助企業進一步挖掘市場機會和細分市場,旨在對不同的社會群體提供量體裁衣似的個性化營銷服務,使目標受眾最大程度轉化成為消費者[15]。張子怡研究了大數據時代背景下的廣告應用模式,進行了全方位、全過程的客觀審視,并與傳統廣告模式進行了重點的比較分析[16]。Qing Hua Zhang研究了搜索引擎關鍵詞在汽車廣告方面的應用,監測消費者搜索引擎的使用,向消費者推送他們感興趣、適合他們的汽車廣告,做到投放的實時精準[19]。
五、總結
綜合以上研究文獻,可以看到近年來學術界在汽車廣告、互聯網廣告、大數據應用等方面的研究都已取得一定進展,但仍存在一些問題有待深入研究:(1)基于互聯網發展的汽車廣告新特點及實現所需的數據,亟待研究分析和統計。(2)汽車廣告訴求的目前存在的問題,基于互聯網發展這一塊研究還很少,汽車廣告訴求在滿足消費者需求方面,互聯網技術至關重要。(3)基于互聯網大數據發展的汽車廣告投放,主要研究還是集中在精準投放方面,缺乏對廣告投放本身效果評估與決策制定的研究。因而研究互聯網時代下的汽車廣告可以促進汽車廠商更有效、更快捷的進行產品營銷。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
參考文獻: 
[1] 顏娟.中外汽車品牌廣告創意比較研究[D].甘肅:西北師范大學, 2014.
[2] 史青.大數據時代精準廣告的運作研究[D].河南:河南大學,2016.
[3] 范洋洋.中美汽車廣告文化的比較探析[D].吉林:東北師范大學, 2012.
[4] 韓曉玲.2002-2011年我國汽車廣告訴求分析[D].山西:山西大學, 2012.
[5] 王紅霞.我國汽車廣告的現狀及發展趨勢研究[D].山西:山西大學, 2010.
[6] 常瑋.大數據時代互聯網廣告變革研究[D].黑龍江:黑龍江大學, 2014.
[7] 郭芯語.新形勢下汽車廣告的現狀和發展形勢研究[J].傳播力研究,2017,1(10):163-164+1
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[8] 魏然.汽車制造企業互聯網廣告運作體系研究[D].吉林:吉林大學, 2011.
[9] 梁敏俐.試析汽車商品廣告詞的訴求點[J].株洲工學院學報, 2002(02):110-111.
[10] 李如意.互聯網廣告形式探究[D].江西:南昌大學, 2007.
[11] 劉軍.汽車營銷策劃[M].北京:化學工業出版社, 2017.
[12] 宋曉華.大數據背景下我國化妝品廣告投放策略變化分析[D].浙江:浙江工業大學, 2017.
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[14] 趙金朝.奧迪轎車在中國市場的營銷戰略研究[D].天津:天津大學, 2006.
[15] 烏韋.大數據時代移動互聯網廣告精準營銷研究[D].重慶:西南大學, 2016.
[16] 張之怡.大數據時代背景下的廣告營銷模式研究[D].江蘇:蘇州大學, 2014.
[17] 周麗芬.汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用研究[J].農家參謀, 2018(03):288.
[18] Nobuhiko MATSUMURA, Shinya KAWATA. Analysis of influence that automobile advertisement gives to consumer's acknowledgment and attitude [J]. INFRASTRUCTURE PLANNING REVIEW, 2008, 25.
[19] Qing Hua Zhang. Regulation Thought of Auto Bidding Advertisement for Search Engine   Keywords [J]. Applied Mechanics and Materials, 2010, 973(26).

 


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